Новости

Mar 15, 2024

Руководство по функциональному маркетингу грибов: бренды сталкиваются с мета по мере роста отрасли

Алиса, функциональный грибной бренд. В то время как психоделические грибы в последнее время вызывают массу шума, включая недавние сообщения в СМИ о том, что их принимают технологические предприниматели, существует более легальная разновидность грибов.

Алиса, функциональный грибной бренд.

В то время как психоделические грибы в последнее время вызывают массу ажиотажа, в том числе недавние сообщения в СМИ о том, что их принимают технологические предприниматели, набирает обороты более легальная разновидность грибов.

Популярность так называемых функциональных грибов, которые не вызывают кайфа, растет благодаря пользе для здоровья, которую рекламируют защитники, в том числе ряд маркетологов, ориентированных непосредственно на потребителя, продающих их в различных формах, таких как шоколад, настойки и порошки. Согласно отчету исследовательской компании Grand View Research, эти маркетологи воспользовались спросом в мировой отрасли, стоимость которой в 2021 году составила 26,7 млрд долларов, и ожидается, что совокупный годовой темп роста составит 10,8% с 2022 по 2030 год.

Несмотря на столь многообещающий прогноз, на пути к «грибному буму» было несколько препятствий. Функциональные грибные бренды DTC, такие как Alice Mushrooms, Fungtion, Mojo и многие другие, говорят, что цифровая реклама сложна, особенно в Facebook и Instagram, принадлежащих Meta, где операторы брендов заявляют, что их реклама, а иногда и целые аккаунты брендов удаляются.

Ниже мы более подробно рассмотрим функциональную грибную индустрию и динамику цифровой рекламы.

Психоделические или «волшебные» грибы содержат психоактивное соединение псилоцибин и, помимо других психоделических эффектов, могут вызывать у потребителя галлюцинации.

Функциональные грибы, с другой стороны, — это просто грибы, которые, по мнению сторонников функциональной медицины, обладают определенной пользой для питания или психического здоровья. Их часто добавляют в добавки, порошки или другие пищевые продукты. Эффективность функциональных грибов остается предметом споров в медицинском сообществе. «Растительные химические вещества и компоненты грибов могут оказывать антиоксидантное, противовоспалительное и противораковое действие, но точный механизм до сих пор неясен и является областью активных исследований», — сообщает Гарвардская школа общественного здравоохранения имени Т.Ч. Чана.

Оглянитесь назад: почему креативщикам следует принимать микродозы ЛСД и каннабиса перед большими презентациями

По словам Шарлотты Круз, соучредителя и главного операционного директора Alice Mushrooms (компании, которая продает шоколад, содержащий функциональные грибы), функциональные грибы так же легальны, как и грибы шиитаке из продуктового магазина. Несмотря на своих многочисленных сторонников, Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США не одобрило функциональные грибы для лечения каких-либо заболеваний.

Психоделические грибы запрещены на федеральном уровне в США. В Орегоне и Колорадо некоторые виды использования психоделических грибов были легализованы, а некоторые муниципалитеты смягчили законы против них.

По данным Grand View Research, в число основных игроков на мировом рынке функциональных грибов входят Nammex, Mitoku Company, Hokkaido Reishi Co. Ltd. и Lianfeng (Suizhou) Food Co. Ltd. Другие бренды включают Marley One, который продает функциональные и психоделические грибы. Бренд, контролируемый семьей Боба Марли, в 2021 году заключил лицензионное соглашение с Silo Wellness на свои предложения.

Функциональные грибные бренды DTC часто являются более новыми и все еще строят свой бизнес небольшими командами, такими как Alice Mushrooms, Gwella/Mojo и Fungtion и другие.

Добавляю немного грибов @Marleyone_ в свой смузи. #OneHarmony помогает пищеварению! https://t.co/uc74TGSoFS pic.twitter.com/TxxAhweGEf

Ни одна из основных социальных сетей — Meta, X (ранее известная как Twitter) и TikTok — не упоминает функциональные грибы прямо в своих рекламных руководствах. Но это не помешало некоторым из них контролировать рекламу отрасли.

«Технически функциональные грибы не должны нарушать какие-либо правила. Но точно так же, как люди путают непсихоактивный КБД и каннабис, я думаю, что между функциональными грибами и психоактивными грибами существует много путаницы», — сказала Лиза Везер, генеральный директор Trailblaze, маркетингового агентства, которое работало с брендами функциональных грибов DTC. в интервью.

По словам представителя TikTok, реклама продуктов, содержащих функциональные грибы, может продвигаться на TikTok с ограничениями, включая ограничение рекламы для аудитории старше 18 лет, добавив, что реклама продуктов, содержащих псилоцибин, на платформе запрещена. Эти различия не проводятся в рекламных правилах TikTok, где грибы вообще не упоминаются.